Від Роман Кравець 
SERP – це пошукова видача, яка відображається на сторінці інтернет-пошуковика, вона з’являється у відповідь на запит користувача. Іншими словами, дана сторінка є результатом інтернет-пошуку.
Абревіатура SERP в цьому випадку означає не сільськогосподарський інвентар, а скорочення, сформоване з англійської фрази “Search Engines Result Page“, що означає – “Сторінка результатів пошукового двигуна”. На сторінці пошукової видачі розміщені посилання на веб-сайти, розташовані впорядковано. Ці сторінки містять потрібну інформацію. Найчастіше під посиланнями також міститься опис сайту (Description), який допомагає зробити правильний вибір.
Посилання, як сказано, сортуються у порядку, що визначається самим пошукачем відповідно з його критеріями. Зрозуміло, крім посилань із відповідями, існують інші корисні компоненти пошукової видачі. На сторінці видачі також може міститися контекстна реклама та посилання на інші сторінки.
Адже часто результати пошуку займають від кількох десятків до сотень та тисяч сторінок. А коли виникає потреба в уточненні запиту, наприклад, через друкарську помилку, то пропозиція розташовуватиметься під пошуковим рядком, який, у свою чергу, знаходиться на самій вершині сторінки SERP.
Тут також можуть розташовуватися так звані шорткати. Шорткат – це швидка відповідь на запит користувача, який формується самим пошуковцем. Нерідко відомостей, які у шорткаті, буде достатньо користувачеві щоб отримати відповіді питання.
При цьому одні пошукові системи створюватимуть шорткати, а інші – не будуть. У цьому можна переконатися, якщо задати в пошуку Google і Bing одну й ту саму фразу – наприклад, «погода у Києві». Google відобразить шорткат із актуальним станом погоди прямо над посиланнями. Критерії відбору Кожна пошукова система створює свої результати SERP-видачі, несхожі один на одного. Один і той же сайт може знаходитися на першому місці в Google при пошуку за конкретним запитом, і може взагалі не потрапити на першу сторінку SERP у Bing.
У цьому також можна легко переконатися, якщо спробувати ввести будь-який запит, асоційований з комерційною пропозицією. Якщо ж запровадити якийсь запит, пов’язаний з культурою, наприклад, «листи Вангога», то першим посиланням в обох згаданих пошукових системах буде сайт, який відноситься саме до художника.
Читайте також що таке SEO?
З проведеного експерименту стає зрозуміло, що видача будь-якого пошуковика за однаковими запитами відрізнятиметься. Це відбувається через те, що алгоритми ранжирування та відбору найрелевантніших відповідей у різних пошукових систем також незалежні та не схожі один на одного.
Зазвичай, вони тримаються в секреті і часто змінюються. Тим не менш, будь-який інтернет-пошуковик намагається переконати користувача в надійності своїх систем відсіювання помилкової інформації, які не дають прорватися на перші місця несумлінним чи випадковим сайтам. Найчастіше на сторінці SERP-видачі також є посилання на інші сторінки, які підійдуть для відповіді на конкретний запит. Наприклад, “Гугл” подаватиме ці відповіді один поруч з одним. Один із них – це головна відповідь, а інший – це другорядна відповідь. Такий підхід до подачі результатів пошуку називається органічним результатом.
Оновлено 12.01.2024