Від Роман Кравець 
Вся маркетингова стратегія бренду будується на тому, щоб запам’ятатися клієнту та завоювати його довіру. Але як підвищити впізнаваність бренду, якщо конкуренти наступають на п’яти, а компанія не має великого бюджету на рекламу? Для вирішення цього завдання потрібно використовувати просування бренду через упаковки. Розповідаємо про те, як працює брендована упаковка та де замовити виготовлення пакетів, які підвищуватимуть впізнаваність бренду ще довго після того, як клієнт вийшов із магазину.
Фірмова упаковка з логотипом компанії – це точка торкання бренду із сотнями та тисячами існуючих та потенційних клієнтів. Маркетологи перераховують цілком конкретні механізми, які пояснюють, як упаковка впливає покупців:
1. Мобільна реклама: пакет подорожує містом і з’являється навіть там, де сама компанія ніколи не змогла б розмістити свою рекламу.
2. Природна довіра: у людей набагато більше довіри викликає бренд, який вони бачать у реальному житті в інших людей, ніж компанія «з рекламного щита».
3. Ефект присутності: через брендовані пакети для бізнесу компанія починає «жити» в міському середовищі, постійно перебуває на очах і дуже міцно врізається в пам’ять людей.
4. Ідентифікація бренду: людина, яка неодноразово бачила на вулиці айдентику бренду, миттєво дізнається його продукцію на полиці магазину і з великою ймовірністю віддасть перевагу товарам конкурентів.
Фірмові пакети для бізнесу матеріалізують бренд у повсякденному житті клієнта. Це дуже виграшна стратегія, на яку компанії-гіганти готові витрачати величезні гроші: Nestlé десятиліттями роздає свої чашки, Coca-Cola ставить на відкритих майданчиках парасольки в кафе від сонця, Guinness безкоштовно постачають бари брендованими келихами. Усі хочуть досягти того, щоб бренд став для людей знайомою та звичною річчю. А брендовані пакети дозволяють безкоштовно інтегрувати бренд у побут клієнта, сформувати в нього звичку та емоційну прихильність, створити ритуал. Тобто упаковка легко робить те, що не під силу дорогій рекламі.
Причому якщо споживачі на вулиці давно не помічають традиційну рекламу (це називається банерною сліпотою – наш мозок навчився ігнорувати нав’язливу інформацію), скипають банери в інтернеті та перемикають телевізор або йдуть на кухню за їжею під час рекламних пауз, то фірмові пакети постійно присутні у реальному житті. Люди сприймають їх як потрібну та корисну річ, а не як дратівливий чинник, тому охоче розглядають логотип та запам’ятовують бренд.
Добре зроблений пакет впадає у вічі, люди чудово запам’ятовують айдентику, навіть якщо бачать лого на пакеті мигцем. Якість фірмових пакетів залежить і від самого замовника (від обраних ним параметрів), і від виробника (від якості сировини та технології виробництва). Тому при виборі постачальника пакетів потрібно дивитися не лише на ціну, а й реально оцінювати можливості виробника: яке у нього обладнання, яку сировину він використовує, чи гарантує якість упаковки. Наприклад, замовити пакети із логотипом Харківможе на заводі МПАК. Це велике виробництво з добрим обладнанням та висококласними фахівцями.
На пакети з логотипом реклама наноситься на заводі прямо в процесі виробництва, перетворюючи звичайну упаковку на помітний носій бренду. А щоб цей рекламний носій був яскравим та помітним, потрібно правильно вибрати дизайн.
Який візуал добре привертатиме увагу та швидко запам’ятовуватиметься:
- · помітний та виразний логотип на контрастному тлі;
- · фірмові кольори, що запам’ятовуються;
- · простий та не перевантажений елементами дизайн;
- · якісний друк.
Чим якісніший пакет, тим більший рекламний охоплення він має. Хороша упаковка створює позитивний клієнтський досвід (у людини складається позитивне враження про компанію, якщо має якісну фірмову упаковку). І люди не викидають міцні та красиві пакети після покупки. Вони довго ходять з ними в магазин, офіс, спортзал, стаючи таким чином послами бренду, підвищуючи його впізнаваність і формуючи в оточуючих довіру до компанії.
Оновлено 06.10.2026